John Boyega : les parfums Jo Malone s’excusent auprès de l’acteur. Ils l’avaient remplacé dans une pub par un acteur Chinois
John Boyega s’était dit « offensé » d’avoir été remplacé par un acteur chinois dans une publicité. L’acteur était d’autant plus remonté qu’il avait lui-même réalisé le spot publicitaire dans sa ville natale de Londres, mais elle a été refaite pour le marché chinois.
Les parfums Jo Malone, propriété du groupe Estee Lauder, ont depuis retiré la publicité en cause
La marque a aussi présenté ses excuses à l’acteur afro-britannique. Jo Malone reconnaît qu’il n’aurait pas a remplacer son égérie par un acteur local en Chine.
« Nous nous excusons profondément pour cette erreur dans l’exécution locale de la campagne de John Boyega de notre part », ont-ils déclaré en début de semaine. « Nous respectons John, et nous soutenons nos partenaires et nos fans dans le monde entier. Nous prenons ce faux pas très au sérieux et nous travaillons ensemble en tant que marque pour mieux avancer », a annoncé la marque.
Pour John Boyega, la marque aurait dû avoir son consentement
Choqué par le détournement de sa pub en Chine, John Boyega a annoncé avoir mis fin à son contrat d’ambassadeur des parfums Jo Malone. S’exprimant sur Twitter, il écrit :
« Lorsque j’ai rejoint la marque en tant que premier ambassadeur mondial masculin l’année dernière, j’ai créé le court métrage que nous avons utilisé pour lancer la campagne. Il a remporté les prix virtuels de la Fragrance Foundation 2020 pour la meilleure campagne médiatique. Le film mettait en avant mon histoire personnelle. Il présentait ma ville natale, mes amis, en mettant en scène ma famille. Je vous assure que je vais m’occuper de cela rapidement. Je n’ai pas de temps pour les bêtises. »
Né en Grande-Bretagne de parents nigérians, John Adedayo B. Adegboyega dit John Boyega a 27 ans. L’acteur s’est fait connaître avec son rôle de « Finn » dans la dernière trilogie Star Wars.
Égérie de plusieurs marques, il est aussi producteur et a fondé sa société de production, UpperRoom. Mars 2020, il a conclu un deal avec Netflix. L’objectif étant de produire des films en langues africaines, avec des histoires africaines. ©Dzaleu.com – K.P.